跟着中国参加WTO走入第二十个岁首，我国农产物交易不断迅速拉长。中国农产物交易额由2001年的279亿美元增至2021年的3047亿美元，稳居环球第二大农产物交易国、第一猛进口国、第五大出口国。

　　参加WTO后，农产物闭税大幅缩减，市集准初学槛明显低落，我国由原本的农产物出口国改动为天下紧要农产物进口国。法国葡萄酒、瑞士奶酪、哥伦比亚咖啡豆、新西兰诡秘果和牛奶、日本神户牛肉和越光大米、挪威三文鱼等海表优质农产物、食物大宗涌入国内，对我国农产物市集酿成剧烈的膺惩。

　　国内的农业企业、品牌该何如与海表农产物角逐？成立农业品牌、名牌成为摆正在国内农业企业眼前的一项蹙迫职业。

　　天下最大的食物企业雀巢，其产物雀巢咖啡源于滞销的巴西咖啡豆；适口好笑，是从古柯(Coca)叶子和可拉(Kola)果实中“提取”出来的天下品牌；立顿，是从茶叶里泡出的环球大品牌；亨氏食物，靠番茄酱红遍环球；家笑氏，从密歇根玉米、幼麦中开创谷物早餐的大品牌；笑事薯片，依托爱达荷土豆的物业维持风行天下……

　　正在中国企业500强的榜单里，新希冀集团、双汇、正国集团、伊利、温氏、双胞胎集团等农牧企业赫然正在列。蒙牛、首农、三全、好思你、今麦郎、农人山泉、鲁花……都是从大农业行业中发展和强壮的。

　　伊利、蒙牛依托内蒙古大草原的牛奶走向环球，茅台、五粮液、泸州老窖正在原产地设立起本身的酿酒高粱基地，王老吉正在宇宙修有金银花基地，农人山泉具有千岛湖等优质水源地，老干妈辣酱可能说是遵义辣椒结出的“果实”，文山三七是云南白药的根，红塔烟草(集团)更是简直做到了一款产物一个基地的极致程度。

　　对标北美的食材畅达界限，巨头公司西斯科(Sysco)交易涵盖鲜冻肉、海鲜、家禽、蔬菜、生果、零食以及环保餐具、厨房用品等界限，年开业额550亿美元，任事20万家客户，占美国全面食材配送市集份额的20％。

　　而正在中国，更有一个惊人的农业市集，阿里巴巴、京东、双汇、美团、顺丰等品牌纷纷参加这个市集，假以光阴，中国的“西斯科”肯定会降生。盒马鲜生、历来存在、叮咚买菜、百果园等新型零售企业正正在中国市集成立新的贸易形式和传奇。这些将配合组造品牌农业的物业链和代价链。

　　做好品牌农业，即是要以品德化、圭表化、专业化和特质化为根蒂，以市集需求为代价原点，以品牌营销为策略抓手，以高质地起色为根蒂倾向，打造全新的农业坐褥筹划格式和起色形式。

　　参加WTO今后，正在我国受接待的老干妈辣酱、冰糖葫芦、宁夏枸杞、枇杷膏等接踵正在海表成为网红食物。人们愉速地创造，中国特质农产物和食物，拥有创修天下级品牌的基因，最易成立出代表国度咭片的农业品牌。

　　中国广袤、充足、多元的天然天气和地舆地貌，滋长了天下上少有国度能比较的天然资源和产物品类。中国事农产物大国，具有国度农产物地舆标识8000余件，振奋斗展的“一县一业”“一乡一特”“一村一品”也足以申明这一点。

　　中国农副产物品类资源非凡充足，宁夏枸杞、长白山人参、云南普洱、广西柑橘、河北板栗、新会陈皮、绍兴黄酒、东北大米、涪陵榨菜、新疆干果、内蒙古牛羊肉、西藏虫草、青海青稞、玉树牦牛、中华猕猴桃、洛阳牡丹、姑苏丝绸、茅台酒、云南白药、遵义辣椒、黄山毛峰……数以万计的特产物类资源，蕴藏着让天下大都国度都倾慕的“金山银山”，这是打造品牌的天禀和血本。

　　比拟天下上绝大大都国度，中国史书更永远、文明更厚重，积厚流光的“药食同源”摄生聪慧，组成中国独有的、且拥有环球角逐力的国度资源。

　　中国造就了天下上最早的水稻、粟(幼米)和菽(大豆)，拓荒出天下交易大动脉——丝绸之途，创作出天下上最早、最先辈的农业科学著述《氾胜之书》《夏幼正》《齐民要术》等，从本源上提出“道法天然”“天人合一”的宇宙观和生态观，为全天下孝敬了不成代替的农业资源、农业科技和农业玄学。

　　丝绸之途放大了中国农业的资源与品牌上风。行动农耕时期的天下强国，丝绸之途上中国的瓷器、茶叶、丝绸、中医药等的输出，深切影响了全天下，成为耀眼的国度咭片。

　　2018年，正在美国10年来最紧张的季候性流感疫潮中，来自中国的特质产物——枇杷膏成为美国人心中的新网红。适口好笑、雀巢卖中式茶饮，肯德基、麦当劳大举推出油条、茶叶蛋乃至螺蛳粉。这即是中国特质的力气。

　　2010年1月1日，中国－东盟自贸区正式启动，大一面农产物告竣零闭税，使得更多农产物正在中国与东盟之间告竣自正在畅达，进一步扩展了我国农产物出口的范畴。同年，我国人均GDP打破5000美元，2019年到达1万美元。环球经济秩序告诉咱们，当一个国度或区域的人均GDP到达5000美元时，住民消费就发端从温饱型向享用型改动，社会经济布局、物业布局和消费布局将产生史书性升级。

　　环球最大的市集以及环球最多的4亿新中产消费群体的变成，从吃饱到吃好的策略性转型，大农业、大食物、大健壮物业的深度调解，搬动互联、冷链物流、大数据、人为智能、5G等技能和根蒂方法的广博操纵与渐渐普及，生态文雅、绿色兴农、质地兴农、品牌强农、提供侧布局性更动、脱贫攻坚、一二三物业调解、乡下兴盛，以及创开国度新颖农业物业园、中国特质农产物上风区、物业集群等战略的大举饱动，为新时期中国农业的新颖化、物业化和品牌化供应了最好的时期机缘和起色泥土。

　　品牌是策动、整合和煽动乡下物业起色的根蒂抓手，是让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”。2017年，农产物区域公用品牌兴办初度被写进了主旨一号文献。原农业部将2017年确定为品牌饱动年，第一次把品牌创修正式行动升高农业归纳效益和角逐力，煽动农业增效和农人增收的全体性策略权术来抓。2018年6月，农业乡下部印发《闭于加快饱动品牌强农的看法》。

　　于是，宁夏枸杞、湖南茶油、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横州茉莉花、勐海普洱茶、容县沙田柚、兴安盟大米、伊川幼米、乌兰察布马铃薯、盐池滩羊、洛川苹果等一多量农产物区域公用品牌显显现来，品牌兴办初见效果。

　　各途金融血本、搜集科技企业纷纷“下地务农”：联思从青岛蓝莓、浦江猕猴桃、龙井茶叶入手进军新颖农业；恒大通过长白山矿泉水、米面油打造品牌农业；阿里巴巴建立数字农业职业部，用人为智能、区块链、大数据和渠道资源为农业赋能；碧桂园、万科辞别打造社区存在职事终端品牌“碧优选”和“万物市场”；格力直接投资松粮集团做大米生意；中信先后控股隆平高科和澳优乳业；深创投、摩根、鼎辉等血本纷纷投向大农业；海尔从金乡大蒜发端打造农业物联网食联生态平台……给新时期农业品牌拓荒了极新的起色旅途。

　　以上实质节选自福来讨论董事长娄向鹏、总司理郝北海的专著《乡下兴盛·品牌引颈：中国特质乡下兴盛的旅途、技巧与履行》，神农岛独家授权。

　　《乡下兴盛•品牌引颈》一书安身中国特质，以国际视野和实战头脑，从表面根蒂、顶层打算、技巧编造、类型履行、专题报道等方面全方位解析中国特质乡下兴盛的底层逻辑和主动追求，寻找和分享中国特质乡下兴盛的旅途、技巧与履行。本书还非常收录了“乡下兴盛·品牌引颈”的代表性案例——横州茉莉花。

　　《乡下兴盛·品牌引颈》也是娄向鹏领衔创作的“品牌农业系列”专著的第六部，组成“品牌农业”完全的表面编造和履行指南。期冀能为乡下兴盛计划者和插手者供应有益的鉴戒和参考，帮力乡下兴恢弘业。返回搜狐，查看更多