葡萄酒以葡萄或葡萄汁为原料，经一切或片面酒精发酵酿造而成的，含有肯定酒精度的发酵酒。与白酒墟市的一片向好分别，当下国内葡萄酒墟市成长仍处于深度调节期，国产企业面对表里受阻的情况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业功绩并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的攻击。国内葡萄酒企业面临云云低迷的墟市，也正在陆续寻求冲破。而正在方今产物布局和墟市定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求下，奈何更好地掀开消费墟市是当下国产葡萄酒行业亟待管理题目。

　　近期跟着2024年三季报的接踵披露，本土葡萄酒企业功绩再次遇冷。依照接踵宣告的2024年三季度财报显示，2024年前三季度，除威龙股份表，张裕葡萄酒、ST通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业功绩均有分别水准下滑。比方2024年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%，净利润同比下滑47.25%；ST通葡营收微增0.30%，净利润照旧耗费；威龙股份营收同比增加13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36.92%，净利润同比下滑94.69%；莫高股份营收同比增加61.58%，但净利润耗费再次伸张。

　　依照墟市阐发，导致2024年前三季度企业功绩的下滑的成分，一方面是整个经济境遇不佳，消费者可控造收入省略，对非必须品如葡萄酒的消费志愿消重。另一方面，消费没有升级而是展现了明白的分级。守旧渠道的发售作用虽然低重，但电商等新兴渠道也没能带来增量。因为墟市需求亏空，片面企业存正在库存积存的题目，加添了谋划本钱。

　　企业功绩下滑的同时，终端墟市消费也相对冷静。从产量来看，自2019年以后我国葡萄酒产量表示连续下滑态势。数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计约为14.3万千升，同比增加约为2.9%。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8.5万千升，同比低重8.6%。个中9月国内葡萄酒产量当期值约为1.1万千升，同比低重21.4%，均低于2022年9月和2023年9月同期产量。这声明葡萄酒行业仍处于调节期，墟市需求亏空是要紧题目。

　　除了墟市需求低迷表，海表品牌的涌入也挤压了国内企业的墟市空间。自2001年我国出席WTO之后，跟着进口闭税的陆续下调，法国、意大利、澳大利亚、智利等国的红酒品牌接踵进入国内墟市。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海表。

　　方今与国内葡萄酒产量下跌酿成明显对照的，2024年前三季度葡萄酒进口量却获得提拔。罕有据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元，同比增加26.93%；进口量为2.14亿升，同比增加11.37%；进口量额实行两位数增加。

　　更加是澳大利亚葡萄酒正在“双反”步骤除去后强势回归，进口量激增，进一步加大了对国产葡萄酒墟市攻击。闭连数据显示，比拟昨年同期，瓶装澳洲葡萄酒正在2024年前三季度进口额与量展现了24364.46%与10830.57%的大幅增加。

　　从上述墟市阐发来看，方今我国葡萄酒墟市低迷，国产企业面对表里受阻的情况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业功绩并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的攻击。

　　与此同时，国产葡萄酒正在产物布局和墟市定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求。依照公然数据显示，目前我国葡萄酒企业正在种植上，红葡萄占比高达80%，个中红葡萄种类赤霞珠占比60%。中国葡萄酒墟市种类较为简单，使得中国葡萄酒缺乏脾气化、多元化。

　　其余葡萄酒饮用的场景相对简单，而低度酒、果酒的展现也抢占着葡萄酒的墟市空间。比方低度酒的火速扩容，对待国内葡萄酒财产来说，也带来了较大危境。

　　正在上述靠山下，奈何更好地掀开消费墟市是当下葡萄酒行业亟待管理题目。更加是国产葡萄酒方面，对待掀开消费墟市更是方今的重中之重。

　　本相上，国内对待葡萄酒的需求仍存正在肯定的增加空间。纵观法国、美国、澳大利亚等紧要葡萄酒坐褥国的财产成长道途，葡萄酒消费墟市的茂盛与该国的人均GDP有着紧要的联系。以美国为例，1978年，当美国人均GDP冲破了1万美元后，总共国度进入了长达30年的大消费期间，消费布局也表示出了一个极为明白的转折——从非耐用品消费到耐用品消费再到任职型消费的转型升级。而早正在2019年，中国的人均GDP就冲破了1万美元，迈过了消费范畴的史书分水岭。因而可见，来日我国葡萄酒墟市仍有肯定的增加空间。

　　除了与海表墟市对照以表，国内墟市方面，目前葡萄酒墟市产物也以进口葡萄酒更受接待。有葡萄酒经销商示意，跟着澳洲葡萄酒的回归，店内前来商酌、购置澳洲葡萄酒的消费者数目也有所增加。此前正在澳洲葡萄酒受限时，本来也从来有消费者前来商酌和购置。但因为没货，不少消费者将眼光转向法国、智利等国度的葡萄酒产物。并且正在少少线下的商超货架上，葡萄酒产物也多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。

　　究其起因，要紧是因为消费者对待国产葡萄酒的认知相对较低，导致照旧未能获得消费者认同。因而奈何更好地掀开消费墟市、接近消费者，是当下国产葡萄酒企业所要研商的首要题目。

　　面临国内云云低迷的葡萄酒墟市，闭连企业也正在陆续寻求冲破。比方葡萄酒产区化。葡萄酒是依托于产区而存正在，产区化也从来伴跟着葡萄酒财产的成长。成长产区观点成为国内葡萄酒墟市成长新倾向。

　　据不齐全统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台闭连成长计划。宁夏产区到2025年，力图实行归纳产值1000亿元。新疆产区到2025年，酿酒产量正在2019年根底上翻两番；葡萄酒加工症结收入470亿元驾驭。烟台方面公然示意，到2025年，烟台全市葡萄酒财产归纳产值冲破500亿元，国产葡萄酒墟市占据率抵达40%。（WW）

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