10月底，良品铺子揭橥本年三季度财政数据，本年前三季度良品铺子告竣营收54.8亿，同比降落8.66%；告竣净利润1939万，同比降落89.86%，营收、净利润周到“溃败”。

　　更为倒霉的是，这不是良品铺子功绩和净利初度高份额下跌，关于股东来讲，赓续一年期间，良品铺子的再现都不太尽如人意。

　　截止到本年前三季度，良品铺子交易总收入为54.8亿，同比降落8.66%，归母公司净利润1939.03万元，同比降落89.86%。本次财报宣布的各项数据目标再现不太“美丽”。

　　个中，毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，发卖用度、管造用度、财政用度总共14.09亿元，三费占营收比25.7%，同比增5.18%，每股净资产6.01元，同比减3.67%，每股筹划性现金流0.19元，同比减92.06%，每股收益0.05元，同比减89.58%。

　　按单季度数据看，第三季度交易总收入15.94亿元，同比降落20.81%，第三季度归母净利润-450.03万元，同比降落325.2%。

　　半年数据中，良品铺子总营收为38.86亿，下跌2.52%；兼并净利润为2304亿元，下跌87.83%；

　　2023年中报显示，总营收为39.87亿，下跌18.55%；兼并净利润为1.89亿，下跌2.92%；2023年年报显示，总营收为80.46亿，下跌14.76%；兼并净利润为1.79亿，下跌46.35%。

　　与同类企业比拟，良品铺子的数据也十分显眼。三只松鼠本年前三季度告竣营收71.69亿，同比上涨56.46%。盐津铺子告竣营收38.61亿，同比上涨28.49%。

　　面临大幅下滑的功绩，本年半年功绩注脚会上，良品铺子受到投资者闭于奈何筹划谋划提升利润的拷问。

　　良品铺子的回应是环绕深化交易改进，来致力提拔筹划功用。公司已选用正在门店渠道对一面产物奉行减价战术、供应链提效、精益临蓐改观、筹划本钱优化等形式提拔筹划功用。跟着上述方法的稳步促进，估计调度后果将逐渐开释，从而提拔公司完全红利本领。

　　有经济学家明白，良品铺子功绩的下滑反应出公司正在面临墟市转折时遭遇了挑衅，或者囊括本钱上升、墟市需求削弱或角逐敌手添补等身分。迥殊是净利润的大幅降落，证实公司的红利本接受到了较大影响，这或者是因为发卖代价调度、促销行径添补或是供应链本钱提升所致。

　　2023年11月，良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬，通过内部公然信的形式，证实公司面对厉酷挑衅，并发布对公司“高端零食”战术举办庞大调度，对旗下300款产物举办大界限减价，均匀减价幅度到达22%，最高降幅到达45%。

　　完全上看，良品铺子当时减价产物遮盖夏威夷果、松子、欣喜果、腰果、猪肉脯、鸭脖、烤腊肠、辣条、豆干、面包蛋糕和瓜子等复购率相对较高的品类。以坚果品类为例，正在售的“大启齿夏威夷果(400g)”降至29.9元/罐，“香烤紫衣腰果（500g）”会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产物减价幅度最高到达40%。

　　1个月后，良品铺子再次减价，从第一波减价的300款零食中，选出坚果、烘焙、肉类、素食等重点品类的大单品，减价幅度约30%-47%。个中囊括手撕肉脯、鸭脖、魔芋爽等。

　　本年9月良品铺子功绩换取会上，良品铺子透露，截至本年上半年，通过供应链降本提效，已累计告竣500余款产物减价。目前，良品铺子完全SKU数目正在1500个驾驭，而最新的调价局限则已遮盖三成产物。

　　现实上，2019年良品铺子为了通过差别化角逐告竣超越，提出高品德、高颜值、高体验的高端零食定位，而且还通过更调LOGO，进驻高端购物中央的等形式提拔品牌现象。

　　今朝，面临功绩快速下滑而大幅调度代价的战术，实正在是和当初的谋划相悖。而减价相似也不行挽救断崖式下跌的营收数据。

　　线下业态也跟着电商的打击产生转折。迩来几年量贩零食齐集店正在短期间内火速振兴。比如树立于2019年的零食有鸣，最新数据显示，截止到2024年10月，宇宙共有3500家门店，旗下品牌零食很忙和赵一鸣零食的宇宙门店总数打破1万家，成为中国零食连锁行业首个破万店的企业。

　　《2023中国零食量贩行业蓝皮书》显示，2021年终-2023年，宇宙平价门店数目从2500家估计野蛮拉长至2.5万家，短短2年就暴增了10倍。

　　这些火速振兴的零食连锁品牌采用洪量结构仓储基地，与零食物牌直接供货等形式，告竣产物扣头化发卖，也通过这一渠道，离散洪量消费群体。定位高端消费的良品铺子天然遗失上风。

　　固然本年上半年，良品铺子一共上新140多款新品零食，采用新的配料和提取自然蔗糖发酵物、乳清发酵物等来取代防腐剂等形式从而到达产物好吃又壮健，但现实高超入市道的零食类型同质化类型十分首要。代价高，永远难以突围。

　　文轩智库专家、广东省食物安适保证鼓动会副会长、食物财富明白师朱丹蓬以为，目前良品铺子的运营仍然较量良性的，但它的通盘战术还需求一个适当期。

　　良品铺子的功绩下滑是消费需求转折导致，是消费者对性价比极致寻求。固然目前它做出了少许调度，但完全后果还没有这么速涌现出来。

　　朱丹蓬以为，任何一个速消品墟市都该当合适性价比与质价比，两者兼而有之，云云的品牌跟产物才气受到消费者的青睐。这是通盘消费转折的一个很紧要重点。

　　正在议论方面，良品铺子同样正在迩来蒙受视频博主实名举报。该博主对良品铺子一面产物提出质疑，一款由安徽燕之坊食物有限公司7月份前临蓐的藕粉产物中检测出木薯粉因素，另一款酸辣粉产物中红薯、木薯、马铃薯的因素则均未能检测出，所以质疑产物配料表造假。

　　不只如许，该博主还对良品铺子的产物德检呈文提出质疑，提出送检样本临蓐批次与所举报产物不相似，样品没有临蓐日期和样品图片。

　　随后，良品铺子揭橥布告称，经开头排查，相干产物正在公司及临蓐商于今年度的多批次送检中，各项目标均及格。

　　2024年11月4日，良品铺子向墟市禁锢部分提请，就此次事项即刻立案侦察。公司将对换查事情做好配合，相干结果会第暂期间向社会宣布。目前良品铺子仍然正在电商平台下架相干产物。

　　固然目前针对“造假”事宜还未有真切定论，但对良品铺子来讲，品牌受损，损耗掉消费者信托感，无疑是让本就下跌的营收数据落井下石。

　　舆情方面，文轩智库舆情与产经专家杨震以为，良品铺子的舆情是一个正在墟市日趋饱和的情状下显现的困局。目前，消费者对零食墟市仍然有了一种饱和感，所以关于零食物牌的遴选有了极大的话语权，也就不会将注意力更多的荟萃正在某几个头部的企业。消费者的耐心和宽恕度天然赶速下降，消费者的注意力只会更容易投向负面事宜。

　　受此拖累，良品铺子早期正在本钱压力较量幼的情状下营造出来的口碑就很容易崩塌。由于目前的企业运营形式和细节是正在本钱压力相对较幼的要求下筑造起来。正在目前角逐加剧，利润率降落的情状下，这一运营形式中的少许缺乏和细节缝隙就慢慢暴映现来。

　　激发舆情的仅仅黑白常微缺乏道的一个幼题目，不过正在目前情状下会被放大。良品铺子所以不得不秉承十分首要的舆情压力。正在目前情状下，独一能做的便是进一步优化内部的管造和质料管控细节。其次便是要踊跃的正在议论场上做出回应，把危遽形成重塑品牌的机会。